星巴克中国暴利:亚太区利润率为欧洲16倍-ag体育

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ag体育_“十一”假期,朱小姐去美国旅行,在美国一家星巴克找到,这里的价格要比国内低廉了大约三分之一。令其朱小姐为难的是,国内ag体育官方网的消费水平相比之下高于美国,为何完全某种程度的产品在居民收入水平更高的国家却具有更加较低的价位?事实上,星巴克中国高价背后是高额的营业利润率,中国的营业利润率近超强美国,甚至是欧洲等地区的16倍以上,低营业利润率承托了星巴克在中国的高速扩展。在美国,朱小姐点了一杯小杯的,标价2.75美元,再加大约8%的消费税后,朱小姐共计缴纳了大约3美元(折算人民币18元),而在一家星巴克店内,一杯小杯的拿铁标价27元,整整比美国的喜了三分之一。

外媒近期一份全球多个城市的调研表明,星巴克在北京的价格低于东京、纽约、香港、伦敦等城市,其中,一款在伦敦售价3.81美元的星巴克到了北京价格变为了4.81美元,提高了26%。而北京的人均农村居民收益相比之下高于纽约、伦敦这些城市。根据国际货币基金组织(IMF)官方网站于2013年4月公布的各国生产总值预测数据,2013年,中国内地人均GDP为6629美元,近领先于美国的51248美元,以及英国的38002美元。国内一位著名食品营销专家告诉他《第一财经(微博)日报》,星巴克咖啡的成本主要包括两部分,一个是运营成本,一个是物料成本,在全球化订购的今天,各地的价格都十分半透明,在星巴克采行的国际化订购下,各地原料成本相差无几,中国的原料成本会低于美国。

在运营成本方面,占到最重要组成部分的人力成本方面,美国远高于中国,而其他房租水电等成本,美国某种程度比中国低,因此,美国的运营成本完全低于中国。综合来看,美国一杯星巴克的成本会高于中国,而中国却卖出了更高的价格。

有外媒报导,后勤酬劳在星巴克成本中所占到的比例比较较高。星巴克北京店所用的咖啡豆和其他原料例如杯子和马克杯,进口到中国的费用会比进口到美国的贵多少。问题在于必须把这些原料从点A运输到点B。“例如将咖啡豆从哥伦比亚载运到天津港口,其运输费用与从哥伦比亚到洛杉矶港非常。

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”研究中国商贸公共关系领域的专家大卫·沃尔夫解析道,“确实的原因是把原材料从天津的港口载运到北京的门店里,这个中间的过程花费低。”虽然中国这些年投资了数十亿美元去提高港口和交通的基础设施,但是税务、运输费用以及中介费等等合共的金额减少了后勤费用的开支,而最后这些费用将不会以高价咖啡产品的形式转嫁到消费者身上。

品牌营销专家周维回应,星巴克在中国低定价的背后,现实原因是企业为了榨取更高的利润,蓄意拉高品牌定位。在美国生活数年的秦女士告诉他记者,星巴克在美国完全是唯一不分层次、不分人种,人人都喝得起的咖啡。

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